Thị Trường Mỹ Phẩm Việt Nam Q2/2025: Thương Hiệu Nội Địa Tăng Trưởng Mạnh, Xu Hướng Skincare Tối Giản Lên Ngôi

Bức Tranh Tổng Quan Thị Trường Mỹ Phẩm Việt Nam

Ngành mỹ phẩm Việt Nam tiếp tục ghi nhận sự phục hồi mạnh mẽ trong quý 2/2025 với tổng giá trị thị trường ước đạt 18.500 tỷ đồng, tăng 22% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong đó, kênh thương mại điện tử chiếm 45% tổng doanh số, cho thấy thói quen mua mỹ phẩm của người Việt đã thay đổi căn bản. Shopee, Lazada và TikTok Shop là ba nền tảng dẫn đầu về doanh số mỹ phẩm, trong khi Tiki tập trung vào phân khúc sản phẩm cao cấp và dược mỹ phẩm.

Thương Hiệu Nội Địa Bứt Phá

Điểm nổi bật nhất của quý này là sự tăng trưởng vượt trội của các thương hiệu mỹ phẩm nội địa. Các cái tên như Cocoon, Lac Vert, Mayora, và Hanayuki ghi nhận mức tăng trưởng từ 30–45% so với cùng kỳ. Nguyên nhân chính đến từ việc người tiêu dùng trẻ ngày càng ưa chuộng sản phẩm có thành phần tự nhiên, giá hợp lý và phù hợp với khí hậu Việt Nam. Đặc biệt, phân khúc kem chống nắng nội địa đang cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu Hàn Quốc và Nhật Bản nhờ công thức chống nắng kiểm soát dầu tốt hơn trong thời tiết nhiệt đới.

Xu Hướng Skincare Tối Giản – Less Is More

Sau giai đoạn “10 bước skincare” phổ biến từ K-beauty, xu hướng tối giản đang dần chiếm lĩnh thị trường Việt Nam. Theo khảo sát từ các diễn đàn làm đẹp lớn, 62% người dùng từ 20–30 tuổi hiện chỉ sử dụng 3–5 sản phẩm chăm sóc da mỗi ngày thay vì 7–10 sản phẩm như trước. Họ ưu tiên một kem dưỡng ẩm đa năng, một kem chống nắng, và một serum tập trung giải quyết vấn đề da cụ thể. Điều này tạo ra cơ hội lớn cho các sản phẩm multi-functional có giá thành hợp lý.

TikTok Shop Trở Thành Kênh Phân Phối Mỹ Phẩm Quan Trọng

TikTok Shop đang thay đổi cách người Việt mua mỹ phẩm. Các phiên livestream bán hàng từ các beauty influencer thu hút hàng nghìn người xem đồng thời và tạo ra doanh số khủng cho các thương hiệu nội địa với chi phí marketing thấp hơn nhiều so với quảng cáo truyền thống. Tuy nhiên, chất lượng sản phẩm trên TikTok Shop vẫn cần được cải thiện — tỷ lệ trả hàng trên kênh này cao hơn 8% so với Shopee Mall, phản ánh rủi ro mua phải hàng giả hoặc không đúng mô tả.

Các Sản Phẩm Được Săn Tìm Nhiều Nhất

• Kem chống nắng: Nhu cầu tăng 40% do nhận thức về chống nắng ngày càng cao, đặc biệt trong nhóm Gen Z.
• Serum Vitamin C và Niacinamide: Tiếp tục là hai hoạt chất được quan tâm nhất trong phân khúc serum.
• Sữa rửa mặt dịu nhẹ: Xu hướng “skin barrier” thúc đẩy doanh số các sản phẩm có độ pH cân bằng.
• Kem dưỡng ẩm đa năng: Sản phẩm 2-in-1 (dưỡng ẩm + chống nắng) đang là xu hướng hot.

Lời Khuyên Cho Người Tiêu Dùng

Nếu bạn đang tìm kiếm mỹ phẩm chất lượng với giá hợp lý, đây là thời điểm tốt để thử các thương hiệu nội địa đang có chương trình khuyến mãi mạnh trên Shopee và Lazada. Hãy ưu tiên sản phẩm có thành phần đơn giản, phù hợp với loại da cụ thể của bạn thay vì mua theo xu hướng. Theo dõi keoquy.com/deals để cập nhật các ưu đãi mỹ phẩm mới nhất từ các thương hiệu nội địa và quốc tế.